企业的名称或字号就是其驰名商标。往往以企业名称或字号来使用驰名商标的企业，都喜欢在自己的所有产品上都使用与企业名称相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市场效应上，常常是企业的名声或字号比驰名商标的名声更大，餐饮行业商标注册结果是相关公众记住的主要是企业的名称或字号，而难以锁定驰名商标所指向的具体商品或服务类别，最终留给相关公众的印象则是“‘美的’生产的产品”，而不是“‘美的’牌产品”。当商标指向某种商品的显著性被弱化，驰名商标在该种商品上的区别力就大大降低，显然驰名商标在这种使用方式中被企业自我淡化了。驰名商标因为可以产生良好的市场价值，自然受到许多以贴牌为生的企业追捧，而许可他人使用自己的驰名商标也可以给商标权人带来可观的经济效益，这对商标权人产生了一定的诱惑。但是如果商标许可太过于随便，将给拥有名商标的企业带来灭顶之灾。这主要表现在两个方面。首先，驰名商标被许可使用于他人同类商品上的自我淡化风险。

丰田RAV4荣放外观细节采用了几何折线设计，在粗犷的车型风格下还遵循了一些艺术美学。黑色的车身包围搭配粗犷的灯组，野性十足。硬派的造型风格摆脱以往“家庭车”印象。另外，该车可选颜色也更加丰富，双色车身的融入变得更加年轻。内饰方面，RAV4荣放车内大量笔直线条元素，粗边框的设计非常粗犷。中控搭载了10.1英寸悬浮中控大屏，具有不错的显示效果。三幅式运动方向盘样式与海外版本一致，提供了不错的操控感受。此外，该车全系标配膝部安全气囊以及全系标配丰田TSS 2.0智行安全系统。

从各国驰名商标认定的标准来看，相关公众中对商标的知晓度与使用该商标的商品市场占有的广泛度是最重要的条件，达到这些条件的基础只能是商品具有良好而稳定的质量，被市场和消费者抛弃的商品自然也会丧失驰名商标的美誉。餐饮行业商标申请以近年国内发生的毒害婴幼儿的奶粉事件为例，“三鹿”这一长期稳坐国内奶粉销量头把交椅的驰名商标，价值的急速滑落不能不让人痛心。“三鹿”这个曾经获得美誉的品牌已经成为了全国妈妈们心中永远的痛，任何财团对该品牌的接手，都难以再造当年的辉煌，也难以抚平那烙在母亲们心中的伤痕。“三鹿”实实在在地被经营者们自我淡化了。相信“三鹿”的遭遇不会是市场上的唯一，期望“三鹿”们能吸取教训，成为防范驰名商标自我淡化的典范。

在选择国内空间时，企业网站不需要过多关注二线、三线或四线等。企业网站只需选择稳定、能快速打开且不影响搜索者浏览的网站空间。像许多多线空间一样，第一种是通过租用多线空间来实现的。虽然所有的地方都可以参观，但速度并不快。这样的网页会影响搜索者对企业的形象价值。第二种是通过技术实现的，使用多个网卡来交换线路，这也是不稳定的。很多企业网站都是一样的，大多数都使用应用模板，而且很多模板的缺陷都没有得到改变。首先，网站的艺术家应该有好的定位。用户的第一印象是最重要的。建议这里不要有太多的颜色。通常有三种类型。其次，网站布局应符合用户的浏览习惯，内容不应堆积太多文件，如flash、大图片等。影响网站的访问速度。最后，网站必须新鲜，不包含太多的广告信息，影响用户体验！

传统的淡化主要有三大类：弱化、丑化、退化。弱化是指无权使用人将驰名商标使用在不相同或不相类似的商品上，破坏驰名商标的识别力和显著性，冲淡商标与使用其的商品之间的独特联系，最终损害驰名商标的商业价值的行为。丑化是指无权使用人将与驰名商标相同或近似的商标用于对驰名商标的信誉产生玷污、负效应的不相同或不相类似的商品上的行为。退化是指对商标的使用不当，餐饮行业商标使驰名商标成了商品的通用名称，彻底丧失识别性，不再具有区别功能的行为。退化是淡化中最严重的一种形式，商标权人彻底失去了自己曾经拥有的商标。在淡化的主观方面，传统的淡化往往表现为故意，过失的情况很少，而自我淡化则更多为过失。不管商标权人之外的人在实施传统的淡化方式时主观上是否存在淡化的恶意，但最终选择某个驰名商标进行搭便车则是经过认真的主观判断的。而自我淡化是实施淡化主体的主观上并没有想淡化自己的驰名商标的故意，更多的是因为商标法知识欠缺而过失造成了淡化的后果。