人们为加强和完善商标权的法律保护从正面制度建设的角度进行了大量卓有成效的研究，但却相对忽视了从反面对商标权的法律限制的研究，而这恰恰也是加强和完善商标权法律保护的题中之义和重要内容。从司法实践的角度来讲，将商标权的法律限制和商标侵权行为相区别，对于侵犯商标权案件的正确审理也有着十分重要的意义，所谓权利穷竭是指，一旦使用了注册商标的商品被投入市场，商标权人便不能对合法买受该商品的消费者主张禁止权。因为该买受人通过支付对价已经取得了该商品的所有权，其使用贴有该注册商标的商品的权利和商标专用权同样是法律赋予的，单县商标申请不容侵犯。“权利穷竭”理论是商品自由流通的必然要求，它是客观经济规律对商标权的限制。由于商标权是一种无形财产权，它客观上可以被不同的人同时占有和使用，商标管理机关对此也难以有效控制，所以它不能象有形财产权那样，可以按照当事人的意思自由流转。我国《商标法》第25条规定：“转让注册商标的，转让人和受让人应当共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经核准后，予以公告。”

商标权与其他权利冲突最主要的就是与“在先权”的冲突。《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）第16条第一款规定，获得注册乃至使用商标不得损害已有的在先权。但是具体有哪些“在先权”，TRIPS中没有详细规定。1990年世界知识产权组织（WIPO）主持起草的“商标协调法意见”中也是这种笼统的规定。在一些非政府间工业产权国际组织的讨论中，比较一致的意见认为“在先权”至少应当包括：单县商标申请已受保护的商号权、外观设计专利权、版权、姓名权、肖像权等等。世界上不少国家的商标法也明文规定了“在先权”，比如意大利商标法、日本商标法，均是实例。十分遗憾的是我国《商标法》尽管经过了修改，通篇仍然找不到有关“在先权”的只字片语，不过从商标法实施细则第25条第4项对《商标法》第27条第一款的解释来看（即侵犯他人合法的在先权利进行注册的行为属于“以欺骗手段或者以其他不正当手段取得注册的行为”），我国还是承认“在先权”的。

不得以单县商标注册人未将商标使用许可合同报商标局备案为由而否定其许可合同的效力（许可合同中明确约定备案为合同生效条件的除外）；商标被许可人违反许可合同约定，超出被许可使用商品或服务的范围、期限或数量的行为且构成商标侵权的，工商行政管理机关可以应许可人的请求依法查处，也可以依职权主动查处；商标独占使用许可的被许可人在许可合同有效期内可以作为商标权利人以自己的名义向工商行政管理部门投诉，但以其自己的名义出具的商标侵权证明不具有法律效力。采用涉外商标侵权定案证据应当遵循《最高人民法院关于行政诉讼证据若干问题的规定》（法释[2002]21号）第十六条的规定，当事人向工商行政管理机关提供的在我国领域外形成的证据，应当说明来源，经所在国公证机关证明，并经我国驻该国使领馆认证，或者履行我国与证据所在国订立的有关条约中规定的证明手续。当事人提供的在我国香港、澳门和台湾地区内形成的证据，应当具有按照有关规定办理的证明手续。

未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请单县商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70％。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70％。换句话说，使用未注册商标，就有70％侵权的可能性。因为我国《商标法》第三十八条规定，庄寨保洁“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请单县商标注册。

单县商标注册有一个盲期风险，是因为在单县商标注册之前的查询过程中，会受数据处理及单县商标申请审查期等等原因的影响，导致部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。再者初审通过还有三个月的出声公告，这期间不能避免有人恶意对你的商标提出异议。如果异议有效，那么你的商标将被驳回！而受理通知书是指此通知书表明商标局已经收到申请的申请资料而且已经受理，并不代表商标已经获准注册。所以单县商标注册代理人只能确定拿到受理通知书，单县商标注册只能估计风险性。

商标这个东西，在中国以前是没有的，和其他知识产权一样近代才从西方引进。虽然在1904年清政府就颁布了《单县商标注册试办章程》，而真正开始使用那还是上世纪八十年代以后的事情，所以国内企业对商标和其他知识产权一样极为淡薄，还没有意识到注册商标的意义，甚至不知道注册商标有什么用。商标其实就是个简单的标记，随意叫一个名字，简单画个图形，都可以构成商标。当你买了一件好看的衣服，同事一定会问是什么“牌子”的，这个“牌子”就是商标在民间通俗的叫法。商标的作用是用来区别商品来源的，用这个标记表示这个商品是我公司生产的，以后购买时请认准这个标记。其实几乎每个正规生产的厂商都使用了商标（不管怎样他们都会给产品取个名字，这个名字就是商标），但是将单县商标注册的却很少。在我们的生活中人们认可品牌并不关心它是否已经注册，我国法律也不强制通常的商品都要注册商标，没有注册的商标也是可以正常使用的。江西南昌人吃了几十年的“乔家珊”糕点，“乔家珊”糕点是南昌最好糕点的代名词，这个“牌子”在南昌已经深入人心。但是南昌人再也吃不到“乔家珊”牌糕点了，因为“乔家珊”被上海的企业给注册成商标了。南昌人虽然花了几十年心血培育“乔家珊”这个牌子，但是他们再也不能在糕点上使用“乔家珊”这个牌子了。这就是单县商标注册与不注册区别。