据说“娃哈哈”注册了 “哈娃娃”等许多与“娃哈哈”比较相近的商标。同一公司在同个商品上使用若干近似商标，这个叫“联合商标”，目的是围绕一个主要的巨野商标申请若干相近的商标，防止他人申请，避免使主商标被弱化。“联合商标”在我国的商标法中也没有规定，其实这种做法也没有太大的必要，“娃哈哈”被注册后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一类商品上申请，因为构成近似商标局将驳回其申请。“联合商标”如果不使用，同样面临被撤销的命运。我们经常喝可口可乐，细心的人会发现，可口可乐无论是什么包装，都有几个带圈的R（注册商标的标记）。我们使用微软的操作系统，也可以看见微软同时使用了Windows、Microsoft以及飘动的视窗图案等几个商标。可口可乐和微软都不是注册相近的商标，以“联合商标”形式出现，而是注册不同的商标。在同一个商品上同时使用几个商标，以一个商标为主导，会使其他的商标可以搭乘主商标的便车迅速提升知名度及其价值。花一个品牌推广费用同时得到了几个驰名商标，当然是非常经济的事情，一个公司同时拥有几个驰名商标，无形资产当然也要翻番，也有利于公司进行品牌运做。

商标转让权，是指商标权人依法享有的将其注册商标依法定程序和条件，转让给他人的权利。转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。巨野商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让；未一并转让的，由商标局通知其限期改正；期满不改正的，视为放弃转让该注册商标的申请，商标局应当书面通知申请人。转让注册商标经核准后，予以公告，受让人自公告之日起享有商标专用权。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。注册商标的转让不影响转让前已经生效的商标使用许可合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。

在相同或相关类别注册相同或近似的商标，不仅可以防止他人仿冒您的商标，利用您的知名度和投入的广告宣传费而出名、分享企业无形资产，同时也是企业对商标资源的储备。一旦市场条件成熟，企业即可及时启用之前申请的注册商标，不必临时抱佛脚。市场风云变幻，谁能预料做产品的不会涉足销售，做食品的不会涉足餐饮呢？即使自己不用，也可以防止别人使用，更好地维护自己的商标权。根据我国现行商标法规，注册商标共分45个类别，其中商品商标有34个类别，服务商标有11个类别。在相同、相关类别进行防御性巨野商标注册，操作的关键就是判断相关类别和商标构成近似的可能性，而实际操作中往往出现申请人由于没有专业的商标知识而导致判断失误，既浪费注册费用，又无法发挥防御性巨野商标注册的作用，所以企业实施商标战略应当提前作好咨询工作。

著名漫画家张乐平先生在长期的创作生涯中创造了一个大脑袋、圆鼻子、头上仅有三根头发的“三毛”形象，对此张乐平享有版权。被告江苏三毛集团公司未经许可在其产品、广告、企业标记上广泛使用“三毛”形象。此外，被告还在1995年11月至1996年2月间，就34类商品向国家商标局提出了含有“三毛”漫画形象的巨野商标申请。至案发时，已被核准31类。法院经过审理认定，被告未经许可在商业标记中使用“三毛”漫画形象，侵犯了他人的在先权利——版权。随后国家商标局以“注册不当”撤销了被告在31类商品上注册的“三毛”商标。

雀巢公司的立体商标给我国企业极大的启示，三维立体的东西当然可以是具有实用价值的器物，这些器物的设计如果具有新颖性是可以申请的。比如某酒厂设计出一款非常新颖的酒瓶，预计会到到广大消费者的厚爱，并因此而购买该种酒，按照常规的思维酒厂可能将这个酒瓶子的设计申请外观专利。但是外观专利保护年限只有十年，而且每年要支付专利维持费，如果将瓶子申请为立体商标，那么保护的期限就无限期了，菏泽商标注册而且使用的成本远比专利维持费低得多。如果这种瓶子非常的经典，经典的东西是要传世的，比如葡萄酒大多都使用波尔多瓶和莱茵瓶这两种经典的瓶子装，如果当初设计者将设计申请立体商标，那么这个设计仍将受到商标保护，全世界的葡萄酒厂都要支付商标使用费了，而且商标使用费可以让其子子孙孙永久受用。

我们已经观测到一种趋势：“产品名称商标化”，就是将产品名称和该产品的商标名称合而为一，尤其是药品行业，大部分人只称呼商标的名称，而不知道药品的名称。“产品名称商标化”是一种商标使用策略，在一个产品日益被无限细分的市场，企业很容易在该细分的市场造成实际的垄断，这种“产品名称商标化”的策略减少了消费者的识别成本，很容易在消费者心中巩固垄断地位，这种策略非常适合针对特殊消费者群体的产品。比如伊利公司将乳饮料“优酸”乳，优酸注册为商标，蒙牛公司将含果粒的牛奶饮品注册为“真果粒”。

由于前文中所讲述的商标审查中的“部分近似，整体驳回”的原则，所以在巨野商标注册中，最好的原则是，一个商标中的构成要素只有一个。也就是说，如果一个企业的商标中集汉字、logo、英文和拼音与一身，最好的方法是将几个构成要素分开来分别注册。这样就可以将注册风险给分解掉，如果有其中一个被驳回的话，不至于影响到其余商标的申请。企业的发展本身属于一个动态的发展，每一个企业成立之始都想做成百年老店，而随着市场和经济形势的变化，企业在经营过程中涉足新的行业和领域也是一种常态。这时，就会体现出企业领导者的高瞻远瞩。那些事先能够做到未雨绸缪的企业，往往会在涉足某个新行业之前就已经注册了自己的品牌，这样就避免了真正想从事新行业时却发现自己之前的品牌已经被注册使用的尴尬境地。

我国注册商标数量保守估计可达上百万件，但相对于大量的未注册商标来说，这个数量仍是少数。大量的商标未注册，或者是由于经营者的法律意识淡薄疏于注册所致，或者是由于某种原因尚未获得注册，或者是由于竞争者的恶意阻止而被拖延注册。有的未注册商标在这段时间已相当有名，却被大量恶意仿冒，商标所有人却起诉无门。我国商标法的主要内容是围绕注册商标而规定的，商标法的基本宗旨是保护商标专用权，而商标只有获准注册才能享有商标专用权。未注册商标在具备上述要求的情况下，同样具备以下功能：一是该商标由于经营者的使用，成为其产品或服务质量的体现，在它的上面同样凝结着使用者的智慧、心血和财产投入，成为其商誉的载体；二是同样具备了区别商品或服务来源的功能，消费者透过商标区分相同或类似的商品的不同来源，也透过商标识别出使用相同商标的商品和服务出自同一来源。如果这样的商标仅仅因为未经过注册，就拒之于法律保护的大门之外，他人就可以随意地使用、仿冒和抢注，无偿地使用他人的商誉，窃取他人的无形资产，对于经营者来说失之公平，对于消费者来说无法判断商品或服务的来源，将最终导致市场秩序的混乱，公平、有序的市场环境就无从谈起。